Waxyaabaha brand iyo ganacsiga ganacsiga tafaariiqda. Diiwaangelinta summad ka

Shirkadda kasta oo casri ah oo laftiisa iyo macaamiisheeda ixtiraamaya, waa dhamaystiran oo aan aqoonsi shirkadaha gaarka ah iyo, sidaas awgeed, brand lahayn, jidaynayey si ay u soo baxay taagan shirkadaha kale ee la midka ah.

qeexid

Under ka summad fahmin gabi ahaanna ee magaca shirkadda, a macluumaad qoraalka kooban iyo faahfaahinta graphic. sumadda Tani waxay u ogolaaneysaa soo saaraha si ay u muujiyaan in ay shakhsiyadaada iyo kelinimada.

brand u gaar ah waxaa aqoonsan sharciga hantida aqooneed ee qof dabiici ah ama sharci ah oo la ilaaliyo sharciga "On hantida aqooneed." Waxaa la qoondeeyey qiimo gaar ah xaashida dheelitirka ee shirkadda (ururka) ee. Brand loola jeedaa hantida dhejisa. xuquuqda waxay, waad iibin kartaa ama kala iibsiga, iyo sidoo kale in la abuuro taaso ama rahaamad bangiga.

Noocyada alaabooyinka

Maanta, waxay waxaa loo kala saaraa sida soo socota:

1. Hadal. Sida caadiga ah tani waa magaca darka font ah. In ka badan 80% dhammaan alaabooyinka ka tirsan this category. Tusaale ahaan, "VTB», Honda, Adidas iyo D. sidaas on. Halkan waxaa ku caanka ah iyo dhigyo, kaas oo ay sidoo kale ka diiwaan gashan oo ilaaliya sharciga. Tusaale ahaan, Apple: «fikir duwan».
2. Aaladda Sawir. Waxaa ka mid ah calaamadaha ama images graphic, taas oo ah ma jiraan xubno ka hadal ama suugaan. Tusaale ahaan, si fiican u yaqaan Lacoste Yaxaas ama stroke Nike ah.
3. Isugeynta. Tani waxay isku dhafan oo ka mid ah koowaad iyo labaad nooc oo alaabooyinka. Ay nolol maalmeedka waxaa lagu magacaabaa logos ah. Tusaale ahaan, la yaqaan in ay dad badan nidaamka lacag bixinta - MasterCard (magaca afka ah, ku lifaaqan laba wareegyada).

By habka, aad iska diiwaan gelin kartaa nooc ka mid ah Baakadaha iyo midabbo.

caddaynta A yar

isku darka Sustainable ah "summad" nolol maalmeedka waxaa dhif ah loo isticmaalo. Wax badan ayaa inta badan, waxaad maqli kartaa "logo", "brand" ama "treydmark". Oo haddii macnaha erayadan la mid yihiin, fikradaha ku kala duwan yihiin.

ereyga "brand" wuxuu ka yimid xagga marketing. Waxa ay tilmaamaysaa image ah oo ka mid ah alaabta (adeegyada, shirkadaha, ururada) iyo falsafada. "Logo" - image u gaar ah in laga codsadaa in ay badeecada. Oo kaliya erayga "treydmark" wuxuu leeyahay macnaha la mid ah ereyga "summad" ka.

None of weedhaha kor ku xusan ee sharciga Ruush uusan si rasmi ah aan qaatay. kaliya Waxaa jira fikradda ah "summad". Waxaa la daboolay article 1477 ee Xeerka Madaniga ah. Iyo in la abuuro brand adiga kuu gaar ah si hufan waa arrinta of shahaadada summad ka.

Diiwaangelinta summad ka

Ansixin meel dhowr marxaladood. Qaar ka mid ah si loo fududeeyo habka iyo kaydka qiimaha lagula talinayaa in wax laga qabto khubaro.

Tallaabada One

calaamad loogu talagalay waa in la hubiyaa aqonsado. Waxaa intaa dheer, xitaa ka hor inta codsiga diiwaangelinta la xareeyay. Waxaad naftaada u samayn kartaa. Internetka waxaa jira database si xor ah laga heli karo ee Rospatent (ee dalkeenna isaga hoostiisa ku fahmi Institute Federaalka Industrial Hantida - FIPS). Laakiin waxaa jira ururo ku takhasusay hubinta kelinimada ah ee ay calaamaddu ku taal diiwaangashan.

stage Tani waa arrin ka mas'uul. Tan iyo markii ay ogaan failure wuxu soo noqnoqda ee diiwaan gelinta iyo xaddi bixiyo waajibaadka gobolka khasaaro.

Si kastaba ha ahaatee, la'aanta ah ee Ilaah aaminin yeelaan - waxa aanu damaanad qaadi brand gelitaanka Rospatent. Saraakiisha Wasaaradda badanaa "kulmi" characters ama muuqaallo kale la mid ah, oo codsadaha uu leeyahay si ay u caddeeyaan aqonsado metelaad ah ee ay calaamaddu ku taal.

Shirkadaha ka soo gudubtay nidaamka la mid ah waxaa lagu talinayaa in bilowga ah si ay u soo noqdaan si ay xirfadlayaasha. Shirkadda takhasusay qiimeynta aqonsado ee summad soo saaraha ee, si dhakhso ah u fuliyaan dib u heshiisiin ah, iyo siin gabagabo. Waxay go'an yihiin heerka sharci-dejinta ee hore 90-mada ay qarnigii la soo dhaafay.

qareenka patent

Taasi waxaa si rasmi ah u muuqday Institute of dhex- oo ka masuul ah ilaalinta hantida berrinkii xuquuqda caqliga. patent Tani qareenka. Waxaa kuwaas oo ka wakiil ah danaha codsadaha diiwaangelinta ee summad ee Rospatent ay waa. qareen patent dalbaday in ay shaqada oo kaliya in faahfaahinta iyo image of summad ah. ka qaybgal balaaran oo codsadaha aan loo baahnayn. Dabcan, sida diiwaangelinta summad ka waa qaali, laakiin taariikhda la helo shahaadada waxaa si weyn u dhimay.

Help wakiilada si weyn u yaraynaysaa waqtiga diiwaangelinta iyo aqoonsiga of aqonsado, taas oo iyana waxay yaraysaa kharashka dhaqaale.

Maanta, Russia uu leeyahay oo ku saabsan 2000 qareenka patent firfircoon. hawlaha ay nidaaminaya sharciga madaniga ah iyo sharciga 30. 12. 2008 № 316-FZ "On macay Xeer". Waajibaadka iyo lacagaha kale ee qareenka patent ku xiran qodobada Dowladda.

Tallaabada laba

brand The tiga waxaa mar walba loo isticmaalaa foomka iska beddelin. Sidaa darteed, fiiro gaar ah in la bixiyo, in doorashada ee fasalka badeecadaha (adeegyada). Si arrintan loo sameeyo, waxaa jira classifier caalami ah (KCXS). alaabta Waxaa (adeegyada) kala qaybsan yihiin 45 fasal. Toban ka mid ah waxa ka go'an in ay adeegga, iyo inta kale - alaabta. La shaqaynta tusaha u baahan tahay xirfado iyo aqoon gaar ah. Tusaale ahaan, magaca la mid ah oo ka mid ah alaabta (adeegyada) waxaa laga yaabaa in ka tirsan yihiin fasalo kala duwan oo ay leeyihiin si ay u eegaan waxa loogu talagalay dhammaan mar kale ujeedada, ka dibna wax ka mid ah soo saaridda, iyo wixii la mid ah. D. Guidelines for shaqada la classifier horumartay by Rospatent. Waxaa lagu talinayaa in uu shaqo marxaladdaan si ay u bilaabaan iyaga la.

tallaabada saddex

Haddii shaqada diyaarinta la dhamaystiro, waxaa suurto gal ah in ay soo saaraan codsi ay u brand u gaar ah (ay qaab waxaa lagu go'aamiyaa amarka Rospatent ka March 5, 2003 № 32). Tani waxay u baahan doontaa xirmo dokumentiyo. Waxaa ka mid ah:

- codsiga diiwaangelinta, kuwaas oo ka mid noqon doona faahfaahinta qofka jirka (sharci) oo ka dhigan in sumaddii ganacsiga;

- dukumentiyada rumayn bixinta waajibaadka;

- image ee mustaqbalka ee astaanta ah (8 xabbadood) codsiga khasab ah logo la description iyo liiska alaabta si classifier caalamiga ah;

- shahaadada diiwaangelinta gobolka ganacsadaha u gaar ah ama hay'ad sharci ah.

Waayo category dambe in charter shirkadda daray liiska, koobiga shahaado of madaxa code shirkadda ee Enterprise.

Haddii shaqada diiwaangelinta summad ka hawlan qareen patent ah, waxaad u baahan tahay awood notarised qareenka.

Marxaladda afaraad

Gudbinta dukumentiyada in Rospatent. Waxaa jira siyaabo dhowr ah:

- qof ahaan mid ka mid ah xafiisyada hay'adda,

- mail Ruush (la xuso)

- by fax (laakiin asalka ah waxaa weli loo baahan yahay)

- codsiga electronic waayo website FIPS rasmi ah (aad u baahan tahay si loo soo dajiyo software gaar ah oo aad hesho furaha)

- iyadoo la kaashanayo wakiilka patent ah.

Oo maalintii la helo codsiga la dokumentiyada ku lifaaqan ee Xoghayaha Rospatent diyaarinaya wararka iyo lambarka diiwaangelinta codsadaha.

stage shan

Waa si ay ula socdaan xaaladda dukumentiyada soo gudbin diiwaan gelinta ee ay brand u gaar ah. Korsaday by waraaqaha Xafiiska yihiin baaritaan rasmi ah. In uu yahay, waxaa la hubiyaa on codsiga iyo saxnimada of content, helitaanka dokumentiyada lagama maarmaanka ah iyo nuqul oo dhanba iyo si bixi. Geedi socodka dhan qaadataa laba bilood. Haddii comments lahayn, Rospatent qaadataa shaqada.

imtixaanka la taaban karo dheeraad bilaabo, taas oo kor socon karaa lix bilood. Wakhtigan la joogo ma jiro xaqiijinta firfircoon ee alaabooyinka ee Russia iyo dibadda, kaas oo la Ulasocto waraaqo la codsadaha. Sida caadiga ah, khubaro ku andacoodaan in wax kasta oo loo caddeeyo ama kabo. Marka marxaladdan ah "gooyaa" ceebownaaye (eeg talaabada koowaad iyo labaad) codsadayaasha. Haddii ay jiraan aflagaada lahayn iyo inay difaacaan ay dhacdo muhiim ma aha, Xafiiska diiwaan doonaan summad ah. Xaaladdan oo kale, codsaduhu uu helo warqad rasmi ah oo ka Rospatent.

Waxaa suurto gal ah si loo yareeyo ku dhaco kama dambaysta codsiga. Si arrintan loo sameeyo, waxaad u baahan tahay si ay u bixiyaan dood wanaagsan u rasiidka hore ee shahaado gaar ah. Tusaale ahaan, waxaad cayimi kartaa in badeecada dibadda dhoofiyo.

Tallaabada lix

Helitaanka shahaadada damcay. Marka uu wargelinta ah ee go'aan aqbalaad ah, codsadaha bixin doonaan lacag gobolka ruqsad iyo gudbiso dokumentiyada bixiyo Rospatent. bixinta shahaadada sharciga laba bilood ah iska dhigo. Inta lagu jiro wakhtigan, sumadda tiga gashay in Register State iyo baahiyay faafinta rasmiga ah "alaabooyinka" bil kasta. document keentay waxaa loo baahan yahay in la cusboonaysiin toban sano oo kasta.

Ka dib markii la helo, milkiilaha dacweyn kartaa oo dalbaday magdhow qalab iyo moral magdhow loo isticmaalo aan habboonayn ee summad ah by labada dhinac saddexaad.

Aan si fudud

Astaanta dunida casriga ah ee isticmaalka leeyahay faa'iidada iyo khasaaraha ay. Faa'iidooyinka ay brand u gaar ah waxaa ka mid ah:

- yareynta raadka uu tartanka iibka badeecadaha (adeegyada), iyo sidoo kale kharashaadka advertising iyo suuq-geynta,

- hirgasho nidaamka binta u gaar ah,

- in la kordhiyo goolasha ay,

- control shuruud ka badan qaybinta badeecadaha (adeegyada) oo ay tayo leh.

Xaaladdan oo kale, soo saaraha la soo gudboonaado dhibaatooyin qaar ka mid ah. Tusaale ahaan, in la sii daayo alaabta ama soo saara adeegyo tayo sare leh, waxba ma aynu ka badbadiya kartaa qiimaha. Waayo tartamaya isla markiiba mashquulin Misbaax ku bannaanaan. Sababtan awgeed, tusaale ahaan, dukaamada Soohiddii looma oggola in dukaamada ay line alaabta la mid ah tartamayaasha. Intaa waxaa dheer, alaabooyinka waa in si joogto ah u dallacsiiyey. Waxaa kale oo ku dhow dhibaatada ugu weyn.

khaladaadka suurto gal

Inta badan ay dhacaan:

- haddii codsaduhu waxa uu isku dayayaa in si madax-bannaan loo ogaado fasalada Classifier Caalamiga ah;

- sumaddii ganacsiga ma ahaa mid gaar ah;

- sixitaanka aan sax ahayn ama qalad ah (tus, midabada) lagu sifeeyey;

- in faahfaahinta bixinta qalad waajib gobolka;

- in sumaddii ganacsiga waxaa jira xubno ka mid ah calaamadaha gobolka ama images of dadka caanka ah (fasax la'aan). List of calaamadaha mamnuuc waa la siiyaa Code Madaniga ah, Qodobka 1483.

Waa hindise xiiso

Exclusive bixiyaa magaca "Metro". The khubarada shirkadda, oo diiradda saaraya baahida macaamiishooda, hadduu yahay dhibic yar oo ah sale ama shaqaalaha ee hotel ama maqaaxi ganacsiga, horumarinta noocyada iyaga u gaar ah, "Metro". Waa wax ku ool ah, oo casri ah oo la awoodi karo (by qiimaha) ee soo jeedinta. Waayo, qaar ka mid ah waxaa line a aasaasiga ah ee wax soo saarka (adeegyada), oo qof si ay u dhamaystiraan nooc for adeegaya hoy berri at qiimaha ugu yar.

faylalka tacliimeed ee "Metro" uu leeyahay lix magac haatan diirada, loogu talagalay xirfadlayaasha, iyo sidoo kale tiro ka mid ah soo jeedinta dheeraad ah.

Sida loo dhig alaabta brand u gaar ah

Sida laga soo xigtay marketers, boos - waa farshaxan dhismaha image ee brand ee dhagaystayaasha target of view ah. In uu yahay, summad waa in lagu qaado macluumaadka ku saabsan faa'iidada ay u soo saaraan tartanka. Loo yaqaan waa isku-dar ah sifooyinka sida channels qaybinta, taabashada, qiimaha, heerka adeegga, image (aragti of advertising, PR), iwm In dareenka caalamka, boos -. Waxa hawlaha shirkadda ee loogu talagalay in lagu soo jeedinaya macaamiisha in ay farqi weyn oo ka mid ah waxyaabaha ay (adeegyada) oo ka soo tartameen.