BCG Matrix: tusaale ahaan dhismaha iyo falanqaynta "Eksele" iyo "Ereyga"

Enterprises in ay soo saaraan alaabta ama adeegyada kala duwan oo badan, qasbay si ay u fuliyaan falanqayn isbarbaryaal ee unugyada ganacsiga ee shirkadda si ay u go'aamiyaan on qoondaynta khayraadka maalgashiga. maalgelinta dhaqaale ugu badnaan helo meelaha mudnaanta ee shirkadda, kaas oo keenaya faa'iido ugu badan. Tool lagu maareeyo faylalka alaabta u adeegta furta BCG, tusaale ka mid ah taas oo ah dhismaha iyo falanqayn ka caawisaa marketers inaad gaadhid go'aamo ku saabsan horumarka ama badanoo ka mid ah unugyada ganacsiga shirkadda.

Ra'yiga iyo nuxurka of Matrix BCG

Aasaasidda qorshayaasha muddada dheer ee shirkadda, qaybinta saxda ah ee ilaha dhaqaale ee u dhexeeya qaybaha faylalka tacliimeed istaraatiiji ah ee shirkadda qaadataa meel iyadoo la isticmaalayo qalab abuuray by Boston Consulting Group ka. Sidaa awgeed magaca qalab ah - ee shaxda koritaanka-wadaag. Tusaale ka mid ah dhismaha nidaam ku salaysan ku tiirsanaanta reer qaraabo share suuqa heerka koritaanka ay.

Tartan ee alaabta ka muujiyay tilmaame of share qaraabo ah suuqa iyo tilmaame raagay waxaa loo arkaa by dhidibka H. High, qiimaha oo waa ka weyn yahay mid ka mid ah.

Jiidashada, maturity ee suuqa waxa lagu gartaa qiimaha heerka kobaca. Data for dhimaya waxaa shubo on furta oo ah Y. dhidibka

Ka dib markii la xisaabinayo saamiga qaraabo iyo heerka koritaanka suuqa kasta oo wanaagsan, taas oo ka dhigaysa shirkadda, xogta waxaa loo wareejiyey nadaam loogu yeero furta BCG (tusaale u ah nidaamka la hoos looga hadli doonaa).

rubuc ka mid ah furta

Marka badeecooyin ayaa loo qaybiyey by model BKG, SKUs kasta dhaco mid ka mid ah afar rubuc ka mid ah shaxda galay. Rubuca kasta wuxuu leeyahay magac u gaar ah iyo talooyin xal. Hoos waxaa ku miis, oo ka kooban qaybaha la mid ah sida shaxda BCG, tusaale ka mid ah dhismaha iyo falanqaynta taas oo aan loo samayn aqoon oo ka mid ah sifooyinka of zone kasta oo aan.

falanqaynta walxaha

dhismaha TUSAALE iyo falanqaynta BCG furta macquul aheyn oo aan go'aan badeecadaha in la oran karo waa in qiyaas ah ee nidaamka.

1. khadadka ganacsiga taas oo aan la xiriira midba midka kale. Kuwaas waxaa ka mid noqon kara: timo iyo wax soo saarka ee dharyo sugan korontada.
2. Kumaan koox shirkadda, lagu iibiyo suuqa la mid ah. Tusaale ahaan, guryaha iibka ah, guryaha kirada, guryaha iibka ah iyo wixii la mid ah. Taasi waxaa loo arkaa suuqa hantida maguurtada ah.
3. Alaabada lagu tilmaamay in koox la mid ah. Tusaale ahaan, waxyaabaha posudohozyaystvennyh-soo-saarka ee dhalooyinka, bir ama dhoobada.

BCG Matrix: tusaale ahaan ka mid ah design iyo falanqaynta ee Excel

Si loo go'aamiyo wareegga nolosha sheyga iyo qorshaynta istaraatiijiga ah ee hawlaha suuq ganacsi waxaa loo tixgelin doonaa tusaale ka mid ah a xogta khayaal ah waxgarashada ee mawduuca maqaalkan.

Tallaabada ugu horreysa waa ururinta iyo soo uruurinta xogta ee miiska ee wax soo saarka la falanqeeyay. hawlgalka waa mid fudud, waxaad u baahan tahay si ay u abuuraan miis in "Eksele" iyo galaan xogta u galay shirkadda.

Tallaabada labaad - xisaabinta tilmaamayaasha suuqa, saamiga koritaanka iyo share qaraabo. Si arrintan loo sameeyo, unugyada u baahan tahay inaad dhigay ilaa miiska si aad ugu qorto qaaciidooyinka xisaabinta si toos ah:

• In gacanta E3, taas oo ah qiimaha saamiga koritaanka suuqa, formula ah sidan: = C3 / B3. Haddii waxay u leexatay badan oo meelaha jajab tobanle, ka dibna waxaa lagama maarmaan ah in la yareeyo si qoto dheer xoogaa in ay laba.
• Nidaamku wuxuu yahay mid ah wax soo saarka kasta.
• In gacanta F9 mas'uul ka qayb qaraabo ah suuqa, formula ah sidan: = C3 / D3.

Natiijadan ayaa waxaa si buuxsantay miiska.

Sida ay miiska, in iibka ugu horreeya ee alaabta by 37% dhacay 2015 iyo 3 ee sheyga kordhay 49%. Tartan iyo saamiga aad suuqa qaraabo of category ugu horeysay ee badeecadaha ka yar tahay tartanka by 47%, laakiin wax soo saarka saddexaad iyo kan afraad kor ku xusan 33% iyo 26% siday u kala horreeyaan.

bandhigay garaafyada

Iyada oo ku saleysan miiska macluumaadka, shaxda ah BCG, tusaale ahaan dhismaha ah taas oo Eksele ku salaysan doorashada jaantuska ah nooca "xumbo".

Ka dib marka aad ka dooro nooca shaxda muuqataa beerta madhan, xaq-riix in aad rabto in aad la furo suuqa kala ah xulashada xogta in dad furta oo ka mid ah mustaqbalka.

Isagoo intaa ku daray tiro, buuxi xogta. taxane kasta - waa wax soo saarka ee shirkada. xogta sheyga ugu horrayn doona kuwa soo socda:

1. Name xigta - cell A3.
2. X dhidibka - F3 gacanta.
3. Y dhidibka - cell E3.
4. size xumbo - C3 gacanta.

Tani waxay abuurtaa (waayo, kulli afar benefits) kobaca-share furta, tusaale u ah dhismaha oo ka mid ah waxyaabaha kale ee la mid ah kuwii ugu horreeyey.

Change sumadaynta format

Marka shaxda garaaf ahaan bandhigayaa waxyaabaha oo dhan, wuxuu u burburin doonaa galay rubuc. xadaynta Tani waxay taagan-dhidibka X, Maraykanka baahan tahay oo kaliya beddeli goobaha automatic ah faasaska. By gujinaya mouse ku cabirtid toosan, dooro "Format" tab on bidix iyo guddi u bixiyey daaqadda "Xulashada Format".

Beddelidda dhidibka taagan:

• Qiimaha ugu yar waxa loo qaaday "0".
• qiimaha ugu badnaan - SDT celcelis ahaan lagu dhufto 2: (0,53 + 0,56 + 1,33 + 1,26) / 4 = 0,92; 0,92 * 2 = 1,84.
• qeybinta aasaasiga ah iyo dhexe - waa isku celcelis ee SDT.
• isgoyska la X dhidibka - SDT celcelis ahaan.

Beddelidda dhidibka siman:

• Qiimaha ugu yar waxa loo qaaday "0".
• Qiimaha ugu badan waxa laga soo qaatay "2".
• The fursadaha haray - a "1".

Shaxdan waxay keentay - tani waa shaxda koritaanka-wadaag ah. Tusaale ka mid ah design iyo falanqaynta ee model noocan oo kale ah ka jawaabi doonaan horumarinta mudnaanta ee Kumaan cabbirrada shirkadda ka.

saxiixyada

Si uu u dhameystiro dhismaha nidaamka BCG waa in la abuuro a faasas saxiixa iyo rubuc. Waa in aad ka dooro shaxda iyo codsan in ay qaybta "Layout" barnaamijka. Isticmaalka icon ah "Looxii", dulqabo loo soo kexeeyo in rubuca ugu horeeya, oo magiciisiina wuxuu muddo. Hanaankani wuxu soo noqnoqda ee soo socda saddex meelood oo furta.

In la abuuro horyaalka shaxda ah, oo ku yaalla xarunta of model BCG la doortay magaca isku icon ka soo socda "Labels."

Ka dib markii ay ka soo bidix ilaa midig ka yar "Layout» Excel toolbar 2010 sidii fariimihii hore abuuray sumadaha dhidibka. Sidaas darteed, BCG furta, tusaale ka mid ah dhismaha ee Excel ayaa la tixgeliyey waa sida soo socota:

falanqaynta SKUs

Dhismaha jaantuska ku salaysan saamiga aad suuqa ku of heerka koritaanka ay - waa xalka dhibaatada qeybtii of marketing istiraatiiji ah. xilligan muhiim fasirkii waa kan saxda ah oo ka mid ah qodobada alaabta suuqa iyo doorashada ee falalka dheeraad ah (xeeladaha) ay horumarka ama badanoo. BCG tusaale ahaan falanqaynta furta:

Alaabada №1, oo ku yaalla aagga of heerka u hooseeya ee koritaanka suuqa iyo share qaraabo. item ganacsiga Taas ayaa horay uga maray wareegga ay nolosha iyo faa'iidada shirkad u keenaya. In xaalad dhab ah, waxaa lagama maarmaan noqon lahayd in la sameeyo baadhitaan faahfaahsan ee alaabta sida iyo si loo ogaado xaaladaha sii daayo ay ka maqan yihiin ay fulinta faa'iido. Fikrad ahaan, koox alaabta this waa ka wanaagsan in laga saaro iyo khayraadka sii daayay faray horumarinta faa'iidooyinka ididiilo.

Alaabada №2 waa suuqa sii kordhaya, laakiin waxay u baahan tahay maalgelin si loo kordhiyo awoodda tartanka. Waa wax soo saarka ididiilo.

Product №3 waa ay ugu sarreysey ee wareegga ay nolosha. Noocan ah SKUs ayaa SDT sare iyo koritaanka suuqa. Waxay u baahan yihiin kordhay maalgashiga qaybta ganacsi dheeraad ah ee shirkadda soo saarta alaabta this, waxay soo geliyeen dakhli joogto ah.

Alaabada №4 - faa'iido matoor. Cash by shirkadda ka heshay iibka this category ka mid ah unugyada Kumaan waxaa lagu dhiirigelinayaa in ay bixiyaan u tahay horumarka №2 alaabta 3.

istaraatijiyad

Tusaale ka mid ah design iyo falanqaynta furta BCG kor u sii daayo oo ka mid ah afar xeeladaha.

1. Kororka share suuqa. qorshaha horumarinta Tani waa alaabta la aqbali karo oo ku yaal aagga of "Cat Wild" ujeedada ay u dhaqaaqay Rubuca "Stars."
2. Ilaalinta share suuqa. Si aad u hesho dakhli ah oo deggan ka "lo'da lacag caddaan ah" waxaa lagu talinayaa in la isticmaalo qorshahan.
3. Loss of share suuqa. Waxaan ka codsan qorshaha for "lo'da lacag caddaan ah" itaalka daran, "eey" iyo unpromising "Cat Wild".
4. Badanoo - istaraatijiyad for "Dogs" iyo unpromising "bisadaha duurjoogta ah".

BCG Matrix: tusaale ahaan ka mid ah dhismaha ee Word

Habka of dhismaha daydo in "Ereyga" waa waqti lumis dheeraad ah oo aan aad u cad. tusaale waxaa loo tixgelin doonaa sida ay tahay in loo isticmaalay si loo dhiso shax "Eksele".

Waxaa jira column "Rate ee koritaanka suuqa" a, kuwaas oo qiimaha waxaa lagu xisaabiyaa sida soo socota: (1 heerarka koritaanka data) * 100%.

Dhistaa miis ka taagnaa afar saf oo tiirar. column koowaad waxaa la isugu hal unug oo la saxeexo sida "Xawliga ah ee koritaanka suuqa." In ka columns haray waa in aad isu geeyo lammaane on-line si ay u helaan laba unug waaweyn sare ee miiska iyo hoose laba tagay khadadka. Sida ku cad.

In khadka hoose dubbaridi doonta "share suuqa Qaraabo", kor u - qiimeeyo ka yar ama ka badan 1. Iyadoo lagu tilmaamayo in ay miiska macluumaadka (labada tiirar la soo dhaafay waxaa ka mid ah) weyn, bilaabmaa qeexidda oo ka mid ah rubuc oo ah alaabta. Tusaale ahaan, wax soo saarka ugu horeysay, SDT = 0,53, taas oo ah wax ka yar hal, taasoo la micno ah in ay booska uu noqon doono mid rubuca ugu horeeya ama afaraad. Xawliga ee koritaanka suuqa - qiime negative ah -37%. Tan iyo heerka of kordhay qiimaha furta oo u qaybsan yahay 10%, halka alaabta gaar ah tiriyey 1 galo Rubuca afraad. Waxaa la mid ah kaaga qaybinta haray SKUs. Natiijadu waxay tahay in beego jaantuska "Excel".

BCG Matrix: tusaale ahaan ka mid ah design iyo falanqaynta go'aamiso booska istiraatiiji ah oo ka mid ah khadadka wax soo saarka shirkadda iyo unugyada ku hawlan samaynta go'aannada ku saabsan qoondaynta khayraadka ee shirkada.